MEDIA OBSERVER201 3.09% ……………………□ 湖北付晓静杨格【摘要】： 在竞争非常激烈的 体育网 站中 ， 虎扑作为 专 业主题网 站， 依靠其独到 的经营策略占 据了 领头羊。 本文以虎扑为 个案， 着重分析虎扑体育的成功策略，包括重视网 友观点、对新闻 信息进行严格整合与 把关、独具特色的 采编 团 队、及时根据网 友建议做调整、参与 赞助大型赛事等。 正是这些行之有效的 策略帮助虎扑逐步缩小其与 门 户 网 站之间 的 差距， 并在部分领域取得领先。 但加快速度进行发展的同 时， 虎扑也存在一些问 题， 而这些问 题的 解决与 否， 或将不 同 程度上影响虎扑未来的良性...

  MEDIA OBSERVER201 3.09% □ 湖北付晓静杨格【摘要】： 在竞争非常激烈的 体育网 站中 ， 虎扑作为 专 业主题网 站， 依靠其独到 的经营策略占 据了 领头羊。 本文以虎扑为 个案， 着重分析虎扑体育的成功策略，包括重视网 友观点、对新闻 信息进行严格整合与 把关、独具特色的 采编 团 队、及时根据网 友建议做调整、参与 赞助大型赛事等。 正是这些行之有效的 策略帮助虎扑逐步缩小其与 门 户 网 站之间 的 差距， 并在部分领域取得领先。 但加快速度进行发展的同 时， 虎扑也存在一些问 题， 而这些问 题的 解决与 否， 或将不 同 程度上影响虎扑未来的良性发展。【关键词】： 虎扑体育体育专业网站成功策略当体育新闻传播进入到网络时代后， 体育网站之间的竞争愈发激烈。 在国内 的体育网站中， 新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户 网站的体育频道因其在资源与资本上的优势， 吸引 了绝大多数的受众,具有突出优势。 虎扑作为为数不多的体育专业网站， 在门户 网站的夹缝中寻找到一条成功之道， 仅虎扑旗下的 NBA版块每天就有超过 400 万的独立访客， 在许多体育迷心中成为“第一落点”。 本文以虎扑为个案， 对其成功策略进行深入分析， 并提出其存在的不足， 以期能为体育网站乃至其他专业网站的发展提供可资借鉴的参考。虎扑的发展历史虎扑前身是虎扑篮球论坛 (HoopChina)，2004 年 1 月 诞生于美国芝加哥， 创始人程杭和几位狂热体育迷利用业余时间管理网站， 旨在为中国篮球迷提供一个网上家园。 借助 NBA 在中国的火爆， 虎扑一步步发展壮大， 不断吸引 着众多篮球迷群体的关注， 成为他们心目 中的线 年， 程杭和其他合伙人在上海创立上海雷傲普文化有限公司， 开始正式在中国大陆运营虎扑网， 但由 于在中国大陆的网络域名在 2000 年已经被人注册， 虎扑网不得不分成下属四个独立的子网站： 虎扑篮球 （）、GoalHi 足球（goalhi.com）、HelloF1 赛车（HelloF1.com）、亮乐体育（LiangLe.com）。 2012 年 4 月 9 日 ， 虎扑终于成功完成域名 hupu.com 的过户 工作， 从而摆脱了原来的身份尴尬。虎扑和其他体育网站最大的区别就是， 虎扑是一个新闻报道和论坛讨论相结合的产物， 而其他各大体育网站仅只是单纯地传播新闻资讯。 虎扑对新闻的审核有着严格的标准， 并要求以最简洁的话语将信息传播出 去， 以论坛的形式和网友进行互动， 这种信息传播模式和微博的传播模式类似。截至 2013 年 1 月 ， 根据最新公布的数据， 虎扑目 前的注册用户 已达到1600 万， 日 均 PV（页面浏览量）达到 1 亿，UV（独立访客量）超过 400 万。①而在体育专业网站的成功之道︱︱︱以虎扑网为例◆ 专 家论坛 ◆35