“破圈”一词，由饭圈文明演化而来。意为某个事情的走红程度打破了固有的圈子，被更多圈外人所知晓。在商业语境中，破圈往往意味着一个品牌的闻名度打破圈层壁垒，被更多职业外的人所看见。

  近年来，跟着酒业进入存量年代，破圈也成为酒企的方针之一。不论经过营销完成品牌破圈，仍是经过跨界完成单品破圈，都折射出酒企关于顾客注意力的火急与巴望。

  回忆2023，假如要选出破圈最成功的酒业品牌，老名酒全兴或许是极具说服力的样本。

  38天15省31市，发动万人品鉴；露脸3大职业盛事，斩获超10项大奖；获评名优窖池、中华老字号……这一些数据与实绩，是全兴品牌破圈的有力注解。

  2023年6月起，“全兴+”万人品鉴会在新疆、山东、河北、河南、安徽、天津、川渝、江苏、浙江、江西、湖北、湖南、甘肃、山西、内蒙古等战略商场巡回演出。这场浩大的品牌巡礼历经38天，落地15省、31市，不只是全兴接连多年“奔驰”的连续，也是“全兴+”生态再晋级的重要一环。它用密布、紧凑的气势，让全兴的破圈成为了确定性事情。

  2023年也是全兴拿奖拿到手软的一年。据酒业家计算，本年以来，全兴相继露脸多个职业盛事，拿下超10项含金量大奖。4月，全兴夺得2022京东超市年度“最具潜力奖”；春糖期间，斩获2023春糖产品力大会“潜力新锐奖”、2023年我国酒业金樽奖“我国酒业明星产品TOP10”、2023我国酒类爆款节“年度明星产品奖”；7月，在中酒展期间，全兴大曲·樽30荣获“2023年度最具署理价值产品”奖，熊猫酒荣获“2023年度最佳包装规划”奖，全兴酒业上榜“2023年度最具出资价值企业”；11月，全兴酒业露脸华糖万商大会，又斩获三项大奖。

  职业荣誉背面，全兴也在酿制实力与更宽广的商业系统中，获得了愈加稀缺的认证。7月，全兴酒业被认定为“四川浓香型白酒名优老窖池”；11月，商务部发布中华老字号复核成果，全兴作为酒业为数不多的“中华老字号”复核经过，引发职业注目。

  在我国名酒60周年之际，全兴2023年的载誉而归，与初次获评“我国老八大名酒”的前史荣光构成了美妙的照应。60年从头交叠的荣誉与满意，好像也印证着，全兴不论处于哪个年代，哪个周期，都具有破圈的品牌实力。

  2023年，包含樽系列、彩系列、熊猫酒、文创系列在内的全兴产品都在区域商场乃至全国商场迎来迸发。

  2023年元旦，全兴酒业发布“癸卯吉利兔文创酒”，凭仗“老八大名酒”的品牌见识与厚实的文创“功力”，全兴癸卯吉利兔文创酒一经推出就招引了很多经销商与顾客的目光，并引发了商场与途径端的自发订货。

  此外，在2022年上半年晋级的熊猫酒，以愈加稀缺与高端的特点成为高端白酒中的潜力新品。2023年，随商场纵深开展，熊猫酒在途径与商场的反应渐至佳境，不只得到多项荣誉加持，也收成了途径与顾客的一起认可。

  2023年中期，酒业家经过造访山东、安徽、河北等商场发现，全兴彩系列在下沉商场的气氛继续升温，乃至成功突围了地产酒长时刻占据的区域宴席商场。多位经销商表明，2023年以来，全兴的质量优势在宴席商场中十分明显，上桌率明显提高，特别倍受80、90后年轻人喜欢。

  中秋、国庆期间，全兴酒业不只在从来“易守难攻”的安徽商场扯开进口，更在河北宴席商场大显神通。依据途径反应，全兴樽、彩系列新产品口碑得到商场广泛认可，途径赢利也十分存在竞争力，让经销商动力十足。

  本年双十一期间，针对线上关于性价比、偏重包装构思等差异于线下的消费偏好，全兴环绕全兴大曲打造出了全兴大曲·樽享、全兴大曲·晶彩金两款线上主力产品。终究在多个电子商务平台的多个要害数据增加超过了300%，借此跻身双十一酒业“大赢家”之一。

  品牌力影响着顾客的购买决策，而产品则担任带给顾客具象体会。2023年，全兴产品带给顾客的体会愈加多元，也愈加均衡。相较于2022年之前樽系列担纲商场主力，2023年全兴全线产品都有相对精彩的体现，某些特定的程度上完成了全员产品破圈。

  关于一般酒企而言，文明是难度最高的破圈切断。这不只是由于文明往往理性而笼统，也相同由于文明需求时刻的沉积。而有着650余年前史的全兴酒业，对文明破圈之道，有重复了几个世纪的熟稔。

  2023年，职业在全兴的文明输出中看到了更多“兴”意。2月6日，全国首家“全兴酒+”自营文创形象店在成都开业。作为品牌文明与顾客对话的窗口，“全兴酒+”自营文创形象店不只进一步丰厚了“兴”文明的内涵，也成为顾客感知与体会“兴文明”的重要场景。经过近一年的运营，“全兴酒+”自营文创形象店已被职业视为全兴深入洞悉消费趋势与审美需求的文明新“著作”。

  春糖期间，全兴在成都闻名文明街区“宽窄巷子”搭建了“第四条巷子——兴巷子”，与2021年在宽窄巷子完工的“全兴酒肆”构成照应之势，招引大批顾客景仰前来，也凭借宽窄巷子自身巨大的流量，将全兴品牌知晓度带往全国。

  五一期间，全兴酒业携手四川大学战队，起程前往阿克塞无人区，参与EDP教育联盟第九届商学院丝绸之路戈壁应战赛。终究，四川大学全兴战队成功应战四天三夜108公里戈壁步行，全兴品牌影响力精准传导至野外爱好者圈层。

  8月，由全兴酒业携手成都艺术剧院推出的大型舞剧《大熊猫》品牌专场在成都演出，招引了大批国际友人参与，让作为合作伙伴的老名酒全兴再度出圈。

  9月，为期两个多月的“兴”朋友足球嘉年华在成都开赛，成功唤起了成都球迷的“甲A回忆”，也让全兴以球会友，结识到更多”兴“朋友。

  此外，2023年，全兴继续与川味“中华老字号”如荣乐土、赖汤圆、钟水饺等闻名美食品牌举行丰厚的体会活动，用愈加立异的方法，焕新“老字号”品牌的新面貌，受到了顾客的喜欢。

  不论是体育、舞剧、美食，全兴用多元化的跨界思路，打造了一系列严密、符合的文明联动事例，在“兴”文明内涵不断丰厚、完成逐年破圈的基础上，显示出张弛有度的文明输出才能。

  从年初到年尾，2023年的酒业朋友圈，每个月都有全兴的大事记产生。本年，全兴的商场动作、成绩增加和营销联动一起转化成连接、耐久的品牌势能，某些特定的程度上也构成了品牌内涵各单元的共振。

  假如说前几年的全兴，是在不断探究与优化复兴途径，那么经过6年堆集，2023年的全兴已将品牌复兴逐步从方针变成实际——增加节奏脚步稳健、文明输出挥洒自如、品牌破圈势不可挡。