一、案例简介 美国体育在线是一个成功的网站。它的合作伙伴是大名鼎鼎的 CBS。自从 1997 年公开上市以 来，它的股票在市场上买卖的金额已上扬了 600%。但即使是这样一个有目共睹的十分成功的网站，现在也面 临着广告业务方面的危机。 尽管体育在线的广告收入从始至终保持着上升态势， 但这主要是由于它目前提供的奖励办法—— 只要网民的访问次数够多， 就能够得到 T 恤衫、 电影票或者餐馆招待券等诸如此类的东西 ，吸引了大量网民访问体育在线网站，争取了更多的眼球，许多企业看到此现状，认为体 育在线的影响力足够大，因此也就乐得在上面投资...

  一、案例简介 美国体育在线是一个成功的网站。它的合作伙伴是大名鼎鼎的 CBS。自从 1997 年公开上市以 来，它的股票在市场上买卖的金额已上扬了 600%。但即使是这样一个有目共睹的十分成功的网站，现在也面 临着广告业务方面的危机。 尽管体育在线的广告收入从始至终保持着上升态势， 但这主要是由于它目前提供的奖励办法 只要网民的访问次数够多， 就能够得到 T 恤衫、 电影票或者餐馆招待券等诸如此类的东西 ，吸引了大量网民访问体育在线网站，争取了更多的眼球，许多企业看到此现状，认为体 育在线的影响力足够大，因此也就乐得在上面投资作广告。但有关的人表示，一旦其它网站 开始采取类似措施，体育在线网站的广告收入将迅速减少。 而国内网站广告的状况也不乐观。 据了解，北京新浪网自 1998 年 4 月开始提供 Internet 广告的发布业务，而 1998 年中国网上广 告总额约为 20003000 万元，1999 年为 5000 万元左右。这种销售额，与互联网日新月异的发 展极不相称。 目前中国网络广告的年总额加起来还没有一家大报社的年广告收入多。新浪网 作为中国最大、最著名的 ICP，其广告收入首屈一指，但与其在传统媒体、路牌、公共汽车 等媒介的广告投放相比。也只是“小巫见大巫”。 广告的效果一度给广告主带来了很大的困惑。 这两年中一直在做网络广告的广告主可能已 注意到，1998 年普通创意的广告的点击率在 2%3%是非常普遍的，而跨入 1999 年，这种效果 已非常难得一见，点击率低于 1%的情况慢慢的变多。中国好广告传播网 HaoAD。com 二、点评 作为对产品做宣传的广告，是商品经济的产物。如果说商品经济是幅油画，那么，广告就 是这幅画的调色板。 广告在整个市场营销过程中扮演着重要的角色。 电子网络广告的出现将 对人们的生活和经济发展带来极大的变化。 电子网络广告是新生代的广告媒介， 它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的， 它具有传统 媒介广告所有优点，又具有传统媒介所不能够比拟的优势。主要体现在：传播对象面广；表现 手段丰富多彩；内容种类非常之多，信息面广；多对多的传播过程；互动的信息传播过程。根据 Forrester Research 的研究预测，未来 5 年美国网络广告花费将有急剧成长，网络广告占所 有广告的比例也相应增加。2000 年，网络广告支出占所有广告的比例为，2004年，该 比例将达到，网络广告的重要性可见一斑。 但与此同时，网络广告机构主席 Rich Leurgy 指出，网络公司现在对其广告预算持删减的政 策。由市场行情显示，慢慢的变多的传统公司花钱在线上的经营，而非以广告的形式，它们发 现运用这样的媒介来传达迅息是非常有效率的。 那么，中国的网络广告存在哪一些问题呢?中国的网络广告业亦存在着“前途光明，但道路曲 折”，甚至现阶段有一种扑朔迷离的困惑。 那么，网络广告为何会出现所谓的危机呢?这是一个全球范围内值得深思的问题。但我们 下面将主要是针对中国的实际。中国好广告传播网 HaoAD。 首先，严重滞后的广告调研无法给广告主和代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法 精确了解网民的上网习惯；不清楚广告的受众到底如何。 其次， 死板的旗帜(包括按纽)广告形式降低了广告效果， 更无法充分的发挥网络广告的真正优 势。 再次，网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。从广告策略上讲，目前网站

  2017年清华大学社会科学学院851西方经济学之宏观经济学考研导师圈点必考题汇编

  2017年中国矿业大学（北京）力学与建筑工程学院336艺术基础[专业硕士]之中国美术简史考研题库

  2017年对外经济贸易大学金融学院431金融学综合[专业学位]之货币金融学考研强化模拟题

  2017年宁波大学人文与传媒学院651汉语言文学专业基础之文学理论教程考研强化模拟题

  2017年江西农业大学园林与艺术学院707设计专业理论之中国古典园林史考研仿线年福建省培养单位城市环境研究所852细胞生物学考研冲刺密押题

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